送礼转向送“精神”。“今年送什么好呢？”送吃的肯定不行，送用的有点俗气，送钱土，送保健品己过时，春节在即，需要送礼的刘先生在商店里有点拿不准了，他拿起了电话问老婆。随着元旦、春节的到来，像刘先生这样打算购买礼品访亲探友的消费者比比皆是，但他们往往又拿不准该送什么。
    是的，自改革开放以来，人们购买礼品消费至今已经历了四个阶段的有趣变化：第一代为“温饱型”：80年代初期，由于当时人们的收入有限，而且商品供应匮乏，人们买不起也很难买到贵重礼品。奶粉、麦乳精、鸡蛋、水果之类，今天看起来不值一提的东西，在当时绝对是送礼的上佳之选；
    第二代为“实用型”：80年代末90年代初，人们生活水平普遍有了提高，送礼逐步讲求档次，注重外观与实用性的结合。如包装精美的红塔山、茅台等名烟名酒就开始大行其道；
    第三代为“健康型”：90年代中后期，步入小康的人们更为讲求生活的质量和品位，因此各种滋补品、保健品成为送礼首选。保健品所蕴涵“送礼送健康”的礼品主题，既符合社会发展的特征，也满足大众的情感需求，可以说，是其在礼品市场上成功的一个关键因素；
    第四代为“精神型”：进入21世纪，随着社会的进步，人们的送礼观念又发生了很大的变化。购买礼品越来越讲究新颖性、潮流性，尽可能地展示自己和对方的审美意趣和高雅格调，礼品己从“物质”上升到“精神”。一本书、一幅画、一张音乐的门票都可以成为表情达意的好礼品。
    尽管人们的选择日趋多样化和个性化，但笔者在采访中发现，如今，越来越多的人对富含文化信息的礼品情有独钟。其实，百姓青睐文化并非偶然。一些经济学专家表示，人们节日送礼会受到从众心理、广告诱导、对方需要等多种因素的影响，而这些因素与社会发展的程度息息相关。工业化程度越高，消费趋向越指向知识含量高趋向于精神层面的产品。
    日前，笔者在福州世纪恒昌礼品行发现有不少人对文化礼品产生浓厚的兴趣。笔者问一位在现场购买福建名人经典艺术印玺的吴先生，为何购买这些印玺？吴先生说出了心里话，只有送这些带有文化信息、又有收藏价值的礼品，让人感到既上档次，又有品味。
    过节了，究竟要送些什么？来自礼品市场的一项资料显示，与往年相比，今年的礼品市场又出现了一些全新的动态，品位、时尚成为了今年礼品市场的主旋律，其中，文化礼品成为了人们送礼的首选。
    深入分析这些产品能够成为礼品市场新宠的原因，我们不难看出，引领这几年国内礼品市场消费浪潮的主要是白领时尚一族。他们大多有一定的经济实力，注重文化品位，追求个性化和自我实现。
    采访中发现，现代都市人送礼追求“个性”和“文化”。一位中学教师说，他给好友买了一套最新的茅盾文学奖获奖作品，朋友非常高兴。一位科研人员说，朋友送他一块逆时针方向走的礼品表，这块表虽然价格便宜，构造却新颖独特，给人一种启示：做事有时需换种思路。
    看来礼品市场开发的商家们也该换一换思路了。
    谁是下一个脑白金？ 逢年过节送礼是中国人的习俗，而在上海、安徽、广东、北京等地，过节送彩票正逐渐显出一些端倪，扮靓后的彩票带着幸运的好彩头将有可能成为礼品市场上一支“生力军”。买彩票送人，就是送去了一份发财的希望，花的钱不多，但是却很吸引人，也很符合过年过节这一特定的喜庆氛围，很有创意，但象这样靠创意的花招，在礼品市场很难成为大的领导市场潮流的气候。
    那么，2002年上半年在北京一些市场公开出售露骨造型的“流氓猪”又如何？ 这些“流氓猪”玩具有好几套，每套玩具中两只小猪的姿势也不一样，但都在模仿人的动作进行“床上运动”。玩具的价钱不菲，一个要三四十元。摊主告诉来客，这种玩具也叫“色情猪”，从去年就流行起来了。主要是一些年轻人当礼物送给朋友。由于“流氓猪”的露骨造型，送礼的对象一般都是小夫妻或是新婚夫妇，看来这类包括“流氓兔”在内的“流氓礼品”风也行不了多劲，毕竟这与中国的传统观念有背。
    不过商家从中要有所悟，也就是玩具开发中应注重个性化的要求，当这种个性化进入一个有广阔社会、传统基础中时，你的产品就会脑白金那样年销售业绩达10多亿元，引导礼品市场的“第三次浪潮”。

转自上海工艺礼品网